ZALETY PRASY I REKLAMY PRASOWEJ

• Reklama prasowa pojawia się w kontekście treści, do których czytelnik ma zaufanie. Wpływa to pozytywnie na odbiór przekazu reklamowego na kilku poziomach: przywiązanie czytelnika do danego tytułu, przekładać się może bezpośrednio na przywiązanie do reklamowanego produktu lub usługi. Dodatkowo zwiększa poziom zaufania do oferowanych towarów, szczególnie w tytułach branżowych, które cieszą się opinią rzetelnych i profesjonalnych.
• „Tygodnik Poradnik Rolniczy” jest czytany średnio przez 2,8 osoby w jednym gospodarstwie, osoby, do których trafia, sięgają po niego wielokrotnie, co zwiększa kontakt odbiorcy z reklamą. Wpływa on na poziom rozpoznawalności produktu i wzrost współczynnika top of mind. Oznacza to, że dany towar lub usługa kojarzone są z określoną firmą, a to przekłada się na możliwość wyprzedzenia konkurencji. Badania pokazują, że konsumenci mają większe zaufanie do firm z wysokim poziomem rozpoznawalności, chętniej korzystają z ich oferty i są w stanie zapłacić więcej za ich towary.
• Czytanie prasy to osobiste i angażujące zajęcie, które zaspokaja ciekawość, dostarcza informacji, wiedzy, skłania odbiorcę do refleksji. Linearność treści wymaga także większego poziom skupienia – jeśli reklama zamieszczona jest przy artykule ważnym dla czytelnika, poziom zainteresowania reklamą i skoncentrowania na jej przekazie, wzrasta wielokrotnie. W badaniu PBC “Zaangażowanie w reklamę” całkowitą liczbę realnych kontaktów czytelnika z reklamą określa wskaźnik adExposure, który dla reklamy prasowej wynosił aż 7 sekund. Oznacza to, że reklama w prasie otrzymuje pełną uwagę odbiorcy, pozwala lepiej zidentyfikować oferowany produkt i zwiększyć zainteresowanie potencjalnych klientów.